消費新格局助推涂料市場發(fā)展
2014-07-11 10:10:08 點擊：
現(xiàn)在中國已經(jīng)成為了涂料的第一大國，涂料行業(yè)雖然在發(fā)展中遇到過挫折，但是仍然在小幅度穩(wěn)定的增長�，F(xiàn)在中國正處于后危機時代，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年涂料消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?
第—，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合—的時代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
第三，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。涂料消費群體對產(chǎn)品的關注已不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就哪個好的初級階段了，如今走進品牌的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解涂料消費的重要舉措。
第四，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。現(xiàn)在的消費者對品牌有自己的思考，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對打動消費者有非常重要的作用。
第五，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)�，F(xiàn)階段消費者不—定要買高端品牌涂料才顯現(xiàn)自己的精致生活，因為大家都知道，對于所謂的名牌與不名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)—個新的平民化的涂料消費市場，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下—階梯消費市場的產(chǎn)品。
第六，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店等消費得到非常高的認可。從這個概念上來說，涂料產(chǎn)品的使用功能上可增加快速入住與使用功能。
第七，女性消費勢力的崛起。根據(jù)資料顯示:在過去的20多年里，美國女性收入增長了63%，而男性收入仍然保持不變。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。
第八，消費者越來越關注產(chǎn)品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產(chǎn)品說明書、成分、出處等透明信息對消費者來說非常重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
第九，消費者崇尚新自然主義�？释匀�，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展。
第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中，成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
俗話說把握住了消費者就是把握了市場，在服務行業(yè)都說顧客是上帝，是主人。把握好消費者的喜歡，在一定的程度上也可以幫助涂料企業(yè)占領市場。
第—，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產(chǎn)銷合—的時代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
第三，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。涂料消費群體對產(chǎn)品的關注已不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就哪個好的初級階段了，如今走進品牌的體驗店、參與企業(yè)的體驗活動成為消費者了解涂料消費的重要舉措。
第四，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。現(xiàn)在的消費者對品牌有自己的思考，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對打動消費者有非常重要的作用。
第五，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)�，F(xiàn)階段消費者不—定要買高端品牌涂料才顯現(xiàn)自己的精致生活，因為大家都知道，對于所謂的名牌與不名牌，就是取決于廣告多少，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)—個新的平民化的涂料消費市場，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級涂料品牌必須調(diào)整相應的市場策略，推出滿足下—階梯消費市場的產(chǎn)品。
第六，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處于速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店等消費得到非常高的認可。從這個概念上來說，涂料產(chǎn)品的使用功能上可增加快速入住與使用功能。
第七，女性消費勢力的崛起。根據(jù)資料顯示:在過去的20多年里，美國女性收入增長了63%，而男性收入仍然保持不變。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔當主角的。
第八，消費者越來越關注產(chǎn)品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產(chǎn)品說明書、成分、出處等透明信息對消費者來說非常重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
第九，消費者崇尚新自然主義�？释匀�，并積極親近大自然，涂料產(chǎn)品技術未來的突破點應該是向全自然方向發(fā)展。
第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態(tài)高度多元化。創(chuàng)建涂料消費的娛樂平臺將消費者卷入娛樂活動中，成為涂料企業(yè)新的營銷策略。
俗話說把握住了消費者就是把握了市場，在服務行業(yè)都說顧客是上帝，是主人。把握好消費者的喜歡，在一定的程度上也可以幫助涂料企業(yè)占領市場。
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